大中电机:创百年品牌 兴民族工业

日期:2020-02-22编辑作者:科技成果

  【导读】品牌是价值理念、文化传承、质量、技术、服务的综合载体。企业品牌的提升,靠的是坚守理想、勇于开拓、不断创新;中国工业品牌的崛起,离不开政府的精心培育引导。

  工业和信息化部一直高度重视工业企业品牌建设,为加强对工业企业品牌培育工作的指导,制定了《品牌培育管理体系实施指南》和《品牌培育管理体系评价指南》,并在2011年启动了工业企业品牌培育试点工作,以指导试点企业提升品牌培育管理工作的科学化水平,慢速发电机并探索建立工业企业品牌培育的具体措施、操作办法和工作模式。

  3年多来,深化企业品牌培育试点工作取得显著成效。403家工业企业参加了全国性品牌培育试点,试点企业通过建立实施品牌培育管理体系,构建了持续提升品牌价值、竞争力的管理框架和机制手段。通过试点,品牌培育的思路和方法得到企业广泛认同,并在实践中取得实效,为深化推进品牌培育奠定了基础。全国性试点工作发挥了强大的示范效应,全国20多个省市,机械、石化、纺织、轻工等9个全国性行业协会组织超过3000家企业开展了地方性和行业性品牌培育试点工作。同时,通过广泛宣传,品牌培育工作已经形成较大社会影响,进而带动了一大批企业提高了开展品牌培育工作的积极性。

  为鼓励更多的工业企业采用科学的品牌管理方法,从2012年开始,工业和信息化部每年都评选出一批全国工业品牌培育示范企业。

  这些全国性品牌培育示范企业在成功培育品牌过程中各具特色,探索和积累了丰富的经验,本刊特别挑选了部分企业的品牌培育案例与读者分享。

  江苏大中电机股份有限公司创始于1958年,是一家集研发、生产、销售和服务为一体的综合性电机制造高新技术企业,主导产品各类高效、超高效三相异步电动机,广泛应用于冶金、煤矿、石化、环保、船舶等领域。产品畅销海内外三十多个国家和地区,深受用户的好评。

  依托领先的技术、持续塑造产品价值,是大中人永恒的追求。近年来,公司先后研发的高效、超高效系列三相异步电动机以其高效、节能、静音、环保等优良特性,在2011年度被国家财政部、发改委列入《节能产品惠民工程》推广目录,为50家企业中推广量最大的企业;在2014年度被国家工业和信息化部列入《节能机电设备(产品)推荐目录》、《“能效之星”产品目录》。

  “国家微特电机及控制产业基地重点骨干企业”、“中国名牌产品”、“中国驰名商标”等荣誉的获得是社会对大中品牌价值认同的体现。大中人以“追求卓越、勇攀高峰”的企业精神,依靠全员智慧,缔造着业界的非凡,见证了民族工业企业的迅速崛起。

  根据工信部《品牌培育管理体系实施指南》要求,在制定和实施品牌培育管理体系的过程中,公司成立了以董事长任主任的品牌培育管理机构,制定了公司发展品牌培育体系,并与公司质量、环境和职业健康安全管理体系及内部控制管理体系同步运行,各体系间的文件相互引用,各部门积极参与日常品牌建设管理,为大中品牌培育的持续有效运行奠定了坚实的基础。

  在品牌培育试点过程中,公司结合自身产品系列、性能、特性等特点与同行业其他优秀企业产品作对比,找出自身的优势和劣势、机遇与威胁,使公司对品牌的定位有了更清晰的认识,依据企业“高端技术、高端制造、高端客户、高端回报”的四高战略目标及国家的节能产业政策,对产品进行了认真梳理,从而对市场、产品、客户进行精准定位。如:在原有高效节能产品基础上,依据客户需求,拓展个性化服务市场--开拓国内外超高效专用电机市场。

  企业文化建设的关键是“人才培养”,品牌培育归根到底也是以人才为基础的。大中长期以来将“坚持科技以人为本,构建科技创新型企业“作为目标,突出人才的重要作用,人才潜力得到最大的挖掘,不断推动企业持续发展。同时,大中坚持开放的胸怀,推崇合作的发展,先后与扬州大学、南京工业大学等院校建立校企联合办学,保证了人才源源不断的供给;与上海电机研究所、佳木斯防爆电机研究所、南阳防爆电气研究所、浙江大学、合肥大学等科研机构及院校达成战略合作伙伴,加速了大中的技术创新型人才的培养。

  产品质量是企业品牌拥有知名度与美誉度的根本,提升产品品质才能促进企业品牌价值的发展,而产品认证是企业产品品质优劣的一种直接体现,也是对品牌价值的一种保证。近年来,慢速发电机海内外客户需求不断升级,大中凭着过硬的产品质量,先后取得中国节能产品认证、美国CC能效认证和UL安全认证、欧盟CE节能认证、欧盟ATEX安全认证、加拿大CSA安全认证、CU-TR俄白哈海关联盟认证、俄罗斯GOST安全认证、九大船级社认证等国际权威认证证书,极大地提升了大中品牌的海内外形象。

  自2003年以来,江苏大中每年都会预留专项品牌推广建设资金,组织参加国内外大型及顶尖的工业博览会,紧密结合本行业的营销特点,坚持采用国际一流的行业展会形式,彰显提升企业品牌在国内外的知名度和影响力。

  品牌就是价值,就是质量,就是客户的美誉度。电机产品作为装备产业极为重要的支撑,能体现出中国制造的水平,也是振兴民族工业的基础,是大国利器。

  “创百年品牌兴民族工业”是我们的企业愿景,要在电机企业林立的形势下脱颖而出,就必须固本培元,化挑战为机遇,走出自己的品牌发展之路。“中国制造2025”给了我坚定的信心,我坚信,振兴民族工业品牌,带领大中到世界电机的舞台上一决高下,创世界级百年品牌不是梦!

  周巧林(江苏大中电机股份有限公司董事长、总经理)

  品牌培育不是简单的广告策划和市场推广,品牌培育必须立足战略层面的谋划与实施,这是品牌持续成长的根本保证。大中电机依据企业“高端技术、高端制造、高端客户、高端回报”的四高战略目标,将品牌战略定位与公司战略结合,清晰界定了品牌使命与愿景,面向国内外超高效专用电机市场,整合公司在研发、产品、质量、人才等多重优势,以优势品牌引领产业升级,已经有了明显的成效。慢速发电机我们看好“中国制造2025”大战略,我们祝福大中电机品牌的健康成长!

  在全球降低能耗的背景下,高效节能电机成为全球电机产业发展的共识。大中电机依托高效、超高效系列三相异步电动机以其高效、节能、静音、环保等优良特性,在2014年度被国家工业和信息化部列入《节能机电设备(产品)推荐目录》、《“能效之星”产品目录》获得良好的节能创新成绩。

  大中电机在品牌培育试点过程中,以国内外大型及顶尖的工业博览会,结合行业营销特点,依托一流展会形式推广品牌,积极利用优势资源,在专属行业领域内不断扩大自身的影响力和品牌曝光率,并助力行业健康发展,展现以身作则的龙头企业形象;在品牌营销传播上,大中电机加强文化内容维度,积极运用媒体传播,新闻营销、多渠道营销模式,提升企业品牌的知名度、认同度、美誉度和忠诚度。

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